CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE E SENSIBILIZZAZIONE PER LA RACCOLTA DIFFERENZIATA DEI RIFIUTI SOLIDI URBANI PER L’ATO SIRACUSA 1
A seguito della gara, bandita dalla Società d’Ambito A.T.O. SR1, l’ATI costituita dalle società Info S.r.l. di Barletta, PRC Repubbliche S.r.l. di Palermo e UNIMED con sede a Roma, si è aggiudicata l’appalto per l’espletamento dell’incarico di comunicazione, informazione e sensibilizzazione relativi all’attivazione del servizio di raccolta differenziata dei rifiuti solidi urbani relativo al territorio di competenza dell’Ambito Territoriale SR1.
Il piano di comunicazione partirà da lunedì 18 febbraio 2008 con la presentazione al pubblico della Società d’Ambito A.T.O. SR1 S.p.A.
L’avvio prevede un ciclo di affissioni su tutto il territorio di competenza dell’A.T.O. il cui messaggio vuole indicare il passaggio ad una condizione positiva legata all’attività della A.T.O. SR1 S.p.A.
UN SALTO DI QUALITA’ è, quindi, ciò che la Società d’Ambito intende fare, non solo per se stessa, ma per tutto il territorio che le compete.
Attraverso un adeguato servizio di raccolta e smaltimento dei rifiuti differenziati, supportato da una comunicazione integrata e mirata alla sensibilizzazione delle utenze, stanziali e non stanziali, e degli studenti, questi ultimi senz’altro il target più ricettivo per quanto attiene i messaggi ambientali, si intende dare avvio e forma a comportamenti ed abitudini eco-sostenibili.
La campagna di comunicazione e sensibilizzazione, si svilupperà nell’arco di 9 mesi (oppure avrà termine il 30/11/2008), durante i quali le strategie di marketing adottate, unitamente alle metodologie comunicative, daranno vita a coinvolgimenti e partecipazioni dei target identificati: utenze domestiche, utenze non domestiche, scuole di differente grado ed istituzioni.
Solo attraverso il coinvolgimento e la partecipazione di tutti, sarà possibile ottenere i risultati attesi non solo dal quadro normativo nazionale ed internazionale, ma anche da tutti i soggetti pubblici e privati interessati alla realizzazione del ciclo integrato dei rifiuti; non ultimi i cittadini, veri fautori della differenza tra un’adeguata percentuale di raccolta differenziata ed una non conforme alle aspettative di legge.
Il concetto generale è quindi la riduzione del conferimento in discarica del rifiuto tal-quale e l’aumento delle frazioni di rifiuto da avviare al riciclo: carta e cartone, vetro, plastica, lattine, umido, ecc.
Il piano di comunicazione prevede, a tale scopo, la realizzazione di materiale informativo, l’organizzazione di giornate di sensibilizzazione di piazza anche con l’uso di Eco Mobili, di convegni a tema e il monitoraggio di tutte le azioni previste dal piano stesso, nonché un sistema di verifica del customer satisfaction, relativamente alla servizio offerto dalla A.T.O. SR1.
Il simbolo/mascotte scelto per la campagna è la coccinella, insetto rappresentativo di un contesto pulito; la coccinella infatti vive solo in ambienti non inquinati.
L’immagine della coccinella sarà utilizzata nelle varie declinazioni e nei diversi strumenti designati per i target di riferimento.
Il logo, identificativo della Società d’Ambito, è composto da un segno grafico forte, al contempo dinamico e senza dubbio legato al concetto ambientale, sia per l’uso dei toni del verde, cheper l’interpretazione grafica del green point.