CAMPAGNA COMUNICAZIONE G8-AMBIENTE
L’Agenzia Regionale per i Rifiuti e le Acque e l’ATOSR1 SpA intendono dare un segnale forte sul territorio in occasione del G8 Ambiente, che vedrà come sede principe il Castello Maniace in Ortigia dal 22-24 Aprile 2009, e che riunirà i ministri dell'ambiente degli 8 paesi più industrializzati e quelli che saranno co-protagonisti dello sviluppo di domani. In quanto società d’ambito per la gestione del ciclo integrato dei rifiuti e che proprio a Siracusa ha la propria sede, in un contesto internazionale che si configura come vetrina non solo atta a valorizzare la città in quanto tale, ma nella totalità della sua immagine, intende lanciare un messaggio tangibile sul proprio territorio che sia anche il messaggio della Regione Sicilia dotandosi e incrementando i sistemi per la raccolta differenziata. E’ chiaro che l’attuazione necessariamente passa attraverso uno strumento che abbia una valenza educativa e che tale ruolo sia immediatamente comprensibile da tutti. La comunicazione in campo ambientale deve dimostrare che il cittadino della Sicilia è cittadino del mondo, che anche il territorio è rappresentativo, con le sue strutture, di un modus vivendi eco-compatibile ab origine, riscattando il sud da una “questione rifiuto” che sembra essere diventata la nuova “questione meridionale”. Un occasione dunque a livello sociale per riscattare l’immagine di un’isola che cerca di allinearsi alle prospettive europee nonché mondiali e si fa promotrice di un messaggio chiaro: occorre differenziare per differenziarci! In particolare, si vuole dotare il territorio del centro storico e parte delle strutture pubbliche di mini isole ecologiche stradali per la RD e attraverso un sistema di raccolta domiciliare cercare di evitare l’accumulo dei rifiuti, spesso incontrollato, presso le arterie principali del territorio siracusano. Particolarmente importante la realizzazione di una campagna di comunicazione e promozione che vedrà come fulcro la divulgazione di un messaggio ambientale, che coinvolga le bellezze naturalistiche, architettoniche e culturali sia Siracusane che della Sicilia nella sua globalità. Si ritiene non esista occasione migliore del G8, evento di importanza mondiale, per promuovere l’immagine e l’impegno degli Enti, come l’ATOSR1, preposti alla gestione e pianificazione delle politiche tecniche e non dei rifiuti.
LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
La Headline “TALENTO NATURALE…AMORE PER L’AMBIENTE” utilizza termini positivi, quali talento ed amore, e indica chiaramente attraverso l’uso delle parole naturale ed ambiente, l’attitudine (talento naturale), la missione e l’oggetto principale (l’ambiente), a favore del quale vengono promosse tutte le azioni. Le immagini utilizzate propongono alcuni esempi di eccellenze siciliane per quanto riguarda la cultura, l’ambiente, l’arte, la storia: immagini del barocco siciliano, dei templi o degli anfiteatri greci, piuttosto che quelle legate ai prodotti tipici dell’agricoltura o dell’artigianato
come ad esempio gli agrumi e le ceramiche; ed ancora immagini del mare di Sicilia, della natura generosa e ricca di vegetazione. Ognuna di queste immagini riconduce alla Sicilia come terra che si distingue, appunto per attitudine naturale, che ama il proprio ambiente, la propria natura e che trae orgoglio da queste sue unicità. Tali immagini sono accompagnate da un payoff a sua volta collegato ai concetti ambientali, specificatamente riferiti alla raccolta differenziata.
PRODOTTI DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
Slogan e payoff, accompagnano tutti i prodotti pensati per la realizzazione di questa campagna di comunicazione, che sono stati più precisamente identificati in:
1. Pagina pubblicitaria
2. Manifesto
3. Spot radiofonico
4. Video da 90”
5. Telepromozione
6. Partecipazione evento sull’ambiente
1. PAGINA PUBBLICITARIA
Il layout della pagina pubblicitaria è strutturato con un’immagine che occupa gran parte della pagina stessa sia nella versione verticale che orizzontale al vivo della pagina. Alla destra, per quanto riguarda lo sviluppo orizzontale o sotto, per quanto riguarda quello verticale, sono inseriti i loghi dell’agenzia Regionale Rifiuti e Acque e dell’ATO SR1, nonché le icone relative ai materiali principali della raccolta differenziata. La campagna stampa, verrà realizzata grazie all’uso di immagini multisoggetto, per un totale di 10 soggetti, che rappresentano alcune eccellenze siciliane per quanto riguarda arte, cultura, artigianato ed ambiente. La suddivisione è stata voluta per porre, in alcuni casi, maggiormente l’accento sul tema raccolta differenziata, adottando didascalie relative alle principali frazioni di rifiuto differenziato (carta, vetro, plastica, alluminio e organico) che accompagnano le prime 6 immagini, associate a vedute di località siciliane e di opere sia artigianali che artistiche di rilevanza storica e culturale.
Le altre quattro ricoprono un carattere più generico e rappresentativo dei temi fondamentali (cultura, arte, artigianato ed ambiente)….ma di fondo un unico pensiero: Sicilia…terra dove la cultura millenaria è anche cultura d’amore per l’ambiente.
ATO SR1 Spa
> FOTO CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE G8-AMBIENTE
> UN TALENTO NATURALE ...
> LE MINI ISOLE-ECOLOGICHE
> PREMIAZIONE SCUOLE:GIORNATA AmbientiAMOci
> SPOT TALENTO NATURALE
> INTERVISTA PRESIDENTE VINCENZO A. GIUDICE
> SPOT TRASMISSIONE Geo & geo
> Intervista Vice Presidente Dott.Giuffrida
